微信或被禁,iPhone12无亮点,苹果在华销量即将遭遇滑铁卢?

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正文/刘伟

资料来源:连接洞察(身份证号:lxInsight)

苹果最近没有好消息。

最近,苹果概念股大幅下跌,这可能与苹果手机可能会退出微信的消息有关。

8月6日,特朗普签署了两项行政命令,宣布将在45天后,禁止美国个人及企业与腾讯公司进行与微信有关的任何交易。

交易的内容是什么?边界在哪里还不清楚。但在最坏的情况下,中国用户可能面临苹果和微信之间的选择,这两者是不兼容的。

天丰证券分析师伟发布报告称

对于苹果和微信来说,这是一个糟糕的结果,但毫无疑问,苹果已经陷入困境。

外媒对该事件的报道

受疫情影响,苹果商店关闭,供应链受到影响,导致出货量下降。因微信在中国是人们的生活必需品,如果苹果产品下架微信,将导致苹果产品在中国的出货量显著下滑,估计iPhone年出货量将因此而下滑25%30%。

今年6月的苹果开发者大会也让外界失望,许多功能让人们看到了安卓的影子。为了挽救销售额,苹果推出低价iPhone产品,这款平平无奇的手机,唯一的卖点就是便宜。

目前,苹果的第一部5G手机iPhone 12备受期待。曾经被无数簇拥者捧上神坛的苹果,创新不再,在手机领域,它从引领者变成了追随者。

事实上,尽管近年来苹果手机的创新受到了批评,但中国市场付出了很多。不过,从目前被曝光的参数来看,iPhone 12的亮点并不多。

没有中国市场的帮助,IPhone 12卖不好。苹果希望重回巅峰,而中国市场肯定是一个重要的助推器。根据2020年第二季度财报,大中华区净营收占iPhone净营收的35%。

库克一直非常重视中国市场,但对苹果来说,苹果现任掌门人库克多次访华,也因此被称作救火。

复杂的国际形势,或许将让它在中国市场面临前所未有的挑战。

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IPhone12是一款对苹果公司寄予厚望的新机器。

这将是苹果的第一部5G手机,没有惊喜的iPhone12

过去,因为iPhone11系列没有5G而犹豫不决的用户可能会在iPhone12发布后贡献一些销量。

苹果显然希望通过iPhone12进一步提升其在中国市场的地位,并升级其外观、性能配置和5G网络支持。

苹果对iPhone12寄予厚望,并从今年年初开始调整发布计划。早些时候,苹果公司正式宣布新闻发布会将推迟到第四季度,即最早在10月份举行。但是最近,@Komiya在在国产手机早已推出5G款的当下,对于一直等待5G版iPhone的用户来说,这是一个期待已久的机型。的Twitter上发布了苹果9月份在线会议的“程序列表”

iPhone12新机曝光图,图源网络

据报道,在9月的新闻发布会上,库克将以新型冠状病毒为主题发表开幕词,随后是新的硬件、软件和服务。

并表示苹果将如期在9月28日举办在线发布会,不止是iPhone12系列,还会有Apple Watch 6以及第八代iPad亮相。

根据目前各方的曝光情况,这台新机器性能良好,不会带来太多惊喜。

在相机上,它仍然被设计成Yuba。与iPhone11的双摄像头不同,iPhone12有三个1200万像素的摄像头,而iPhone 12配有四个镜头。除了上一代的三台相机外,还将增加一个激光聚焦镜头,每个镜头都可以支持夜间拍摄。前置摄像头还将配备一个1200万像素的摄像头。

虽然距离iPhone12发布会还有一段时间,但这款新机的设计早已被陆续曝光,关注度并不低,热度也始终存在。

根据配件供应商提供的模型,iPhone12的设计仍然使用刘海平,刘海平的面积没有减少多少。1200万像素,仍然是苹果相机的主旋律。

然而,或许是为了向史蒂夫乔布斯的经典iPhone4致敬,搜狗网(从2017年上市的iPhone X开始,连续三年多苹果的正面外观都非常相似。)手机背面的设计没有太大变化,相机的布局与iPhone11系列相似。

就屏幕刷新率而言,iPhone 12系列仍然不足为奇,它使用2K 60Hz屏幕。在国内市场,高刷屏幕已经成为高端机器的标准,这似乎有点落后。

目前,苹果的家务技能——芯片处理器——备受期待。据了解,iPhone12系列将配备性能优越的A14处理器。此外,该机还将增加5G网络功能。

在内存方面,iPhone 12系列将进行扩展,从6GB 128GB内存组合开始,最大内存组合为6GB 512GB。

根据最新消息,最低售价为699美元,相当于人民币4869元,而不是之前估计的649美元。在此基础上,中国仍需缴纳一定的税收,最低售价将高于4869元人民币。

远大投资分析师浦符节的期望值更高,iPhone12圆角的幅度变小,手机的电源键位置做了下移,形状变得更长。

iPhone12新机曝光图,图源网络

iPhone 12的价格并不像之前估计的那么低。此外,苹果变得越来越“便宜”。

此前,有消息称苹果今年可能不再提供有线耳机。郭明皮表示,根据整合供应链的消息,苹果公司提供的5W、12W和18W充电器将停产,取而代之的将是全新的20W充电器。他表示,预计iPhone12的起售价在749美元,相较于2019年发布的iPhone11上涨50美元。

也就是说,今年的新iPhone打开了盒子,除了手机,它可能只剩下数据线和说明书。并且,今年 iPhone 12 的包装内将不会再附送充电器,需要用户另行购买。

据彭博社报道,今年上半年各厂商发布的旗舰机型与4G时代(约600元人民币)相比,平均增长了近85美元。此前,日经新闻综合产业链的新闻发布了一份报告,成本是摆在苹果面前的一个重要的问题。

对于库克来说,毫无意外的iPhone12很难维持苹果的辉煌,而特朗普在中国签署限制政策所带来的不确定性也将成为苹果最大的隐患。

指出今年新iPhone由于5G元器件的加入,成本将会上升50~80美元。

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两年前,蒂姆库克站在黄浦江的另一边,拍摄了上海外滩的夜景,并上传到微博上。他用拼音输入了一个中文短语“所有的河流都流入大海”。

今年,库克三次访问中国,感谢中国向苹果敞开怀抱。销量在下滑,但库克难弃中国市场

对苹果来说,中国市场非常重要。

苹果在2013年发布的iPhone中列出了中国市场,当时第一批机型是自上任以来,库克的中国之旅每年都会进行。的iPhone5s和iPhone5C

从那以后,库克也认识到了中国市场的潜力。在2014年,iPhone6大中华区就成为iPhone销量最好的市场。

今年,苹果在2015年6月底,据苹果发布的财报显示,中国区市场已经占到了苹果总营收的27%,这一数字超越了欧洲地区的营收。中国大陆开设了24家零售店

“取悦”中国市场已经成为库克在中国市场寻找新增长点的努力。

他曾经说过,苹果设计的许多产品都考虑到了中国消费者的偏好。在《彭博商业周刊》中文版的一次采访中,他提到苹果考虑了颜色匹配等因素来迎合中国消费者的偏好。他补充说,中国成为苹果在美国以外的最大业务市场,苹果也开始加快在中国开设零售店的步伐。

苹果新开业的三里屯新店,图源库克微博

然而,近年来,苹果在中国的增长逐年放缓。

随着国产手机的崛起,苹果在中国的竞争对手不断增加,国产手机的配置也在不断升级,逐渐超越了苹果。

苹果曾经的“土豪金”版iPhone,就在一定程度上反映了中国用户对该颜色的喜爱度。

2018年是真正意义上的分水岭,手机市场进入了最具竞争力的一年。随着国内手机品牌的崛起,国内手机制造商和海外手机品牌拉开了竞争的帷幕。在经历了2015年的销售高峰后,iPhone在华的销量就开始下滑,难掩颓势。

这种下降一直持续到现在。根据今年第二季度的财务报告数据,苹果在大中华区的收入达到94.55亿美元,比去年同期的102.18亿美元下降了7.4%。去年,只有大中华区向苹果提供了负面财务报告。

2017年,苹果在中国智能手机市场的份额为9.3%,到2019年,这一份额已经下降到7.5%。

然而,中国作为iPhone销售的主要来源,尽管其市场份额正在下降,这一年很多手机品牌销量出现了下滑,尤其是以苹果和三星为代表的国外手机厂商。

作为回应,苹果也开始放下姿态,实施降价政策。

今年6月18日,苹果开始在京东和天猫等电子商务平台上进行降价促销,许多机型如iPhone 11和iPhone SE都迎来了历史最低价格。

但是大中华区净营收占iPhone净营收的35%,如果加上iPad、iMac等其他收入,中国区的营收依然不是一个小数字。支持天猫iPhone11和其他产品的跨店全降价,并为150元的场地提供优惠券,相当于全体观众的20%,最高降价幅度达到1830元。

苹果618活动,图源天猫

今年,由于全球疫情,中国市场对苹果来说将变得更加重要。

由于欧美市场缺乏增长势头以及疫情的影响,苹果正面临着全球范围内的关门潮。这是苹果宣布第一次以官方形式参与618折扣活动。

在这种流行病的情况下,通过大幅降价来取悦中国消费者是提高销量的最佳方式。

而随着中国疫情缓解,苹果在全球拥有的511家零售店当中,中国的42家零售店贡献了大部分线下销量。

对疲软的苹果来说,中国市场是疫情下的救命稻草,在销量下滑的当下,是苹果与国产手机竞争互搏的关键时刻,也是维续苹果辉煌的难舍之地。

3

库克和马大概没有想到,因为禁令,双方站在了相反的一边。

失去微信,苹果将受到致命一击

这是智虎用户在2017年提到的一个问题。当时,一些用户猜到了这种极端情况。随着中国贸易关系的危机,这个曾经“危言耸听”的问题终于摆在了用户面前。

2017年,国内手机与老大哥苹果仍有差距,大多数用户表示愿意放弃微信,转而使用苹果。

但是现在国内手机市场发生了翻天覆地的变化,微信和苹果,如果只能选一个该选择谁?

无论是价格、配置还是创新,国产手机都充满信心。如今,当面临选择的问题时,大多数中国人会选择微信。

雪球发起的投票,图源微博

此前,由于“苹果税”问题,微信曾与苹果谈判,最终以苹果妥协放弃微信奖励而告终。苹果曾经做出过让步,这是一个无奈的举动和必然的选择。

国产高端机型崛起,挤压苹果的市场空间,且在配置和创新上,苹果近年来都被诟病“落后”。

最直接的问题就在前方,如今,双方又被迫在战场上相遇,这是库克和马化腾都不想看到的局面,无论用户选择谁,这都是一场双输。

目前,影响不大,但这取决于特朗普签署的行政命令在40天后将如何执行。

是在美国订购苹果应用商店来移除微信,还是在全球范围内从苹果应用商店移除微信?或者微信不是现成的,但它不能用作支付工具,不能产生任何交易,只是一个简单的社交软件。

发布在即的iPhone12还能顺利进入中国市场吗?

然而,这次应该只涉及微信,而不是腾讯的其他业务。《洛杉矶时报》记者萨姆迪恩(Sam Dean)在Twitter上表示:白宫官员表示,总统令只限于微信及其相关公司,不涉及腾讯控股的游戏公司。

CICC还在研究报告《从网络,手机应用和云服务看美国 Clean Network 可能的影响》中表示,“应用禁令”和“应用商店禁令”可能会对微信和协议并不明确界限,或许也是为了避免产生争议,毕竟这一铁腕政策对于包容、进步的科技领域而言,是不公平的。TikTok等中国应用的海外业务扩张产生负面影响

毕竟,中国是苹果不能放弃的市场,特朗普应该意识到这一点。

特朗普不会轻易给苹果致命一击。如果从两者中选择一个的问题成为现实,这将是科学技术领域的一颗炸弹,没有人愿意看到。